AI搜尋對於網站優化會產生哪些影響(Google,Perplexity,ChatGPT)SEO已死GEO崛起
SEO已死，GEO崛起？
現在行銷領域的已經開始有人在說SEO已死，未來會被GEO或是AEO取代，但是作為一個SEO的工程師來看，其實遊戲規則還是沒有變化，只有Google搜尋引擎還在的一天SEO就還會存在。並且AEO的到來導致我們更需要去針對搜尋引擎做優化，不只是以前的SEO要做強化，更要針對自然語言做優化，才能同時在傳統的搜尋引擎當中和新的AI搜尋結果。
在文章中會先講解AI搜尋的原理，接著講AI搜尋的呈現方式，比較與傳統搜尋的差異，最後會給出如何對網站進行優化的具體方式
AI搜索的原理
AI搜尋的部分在技術上，可以大致分成兩個區塊，第一個區塊是搜尋檢索，第二個區塊是結果呈現上。
在搜尋檢索中，Google在很早以前就導入AI，對於像是2019年的BERT、Word2Vec都算是人工智慧的範疇。這部分也因為之前在做研究時也曾經使用過Word2Vec，這部分主要是在針對搜尋詞義的理解，去找出詞跟詞的關係，並且以此排列出最接近搜索詞義的網站。這部分的AI對於SEO從業者來說應該已經相當熟習，已經對要如何針對搜尋演算法做優化。
再來是搜尋結果的呈現，在2022年ChatGPT問世之後，全世界的企業就開始把LLM加入到各項產品當中，其中Perplexity是第一個由對話驅動的搜尋引擎，先藉由理解使用者的問題後，濃縮成不同的關鍵字到傳統的搜尋引擎(Google,DuckDuckGo)當中檢索，再把檢索到的網站內容整理成精簡的回答。
對於Perplexity來說，還是沒有辦法繞開傳統的搜尋引擎，只要Google下場開始做對話式的搜尋，Perplexity就會完成沒有競爭力。果不期然，Google在2025年3月就開始做推出AI overview或是AI mode，在傳統的搜尋結果當中SERP當中，加入AI overview的內容呈現精簡濃縮過後的結果，讓使用者可以不用點入內容的網站，就可以查看搜尋結果。
會如何呈現
Google雖然已經發表AI mode說明未來會大量使用AI來生成搜尋結果，但是現階段AI overview還是在實驗階段，會時不時出現在搜尋頁面當中。
在英文搜尋當中，可以做選擇性開啟AI mode的實驗性功能，在大多數的搜尋網頁就會出現AI overview，詳細的教學會在後續做提供，要怎麼開啟AI overview的功能。
在中文搜尋當中，目前測試來看是手機的搜尋會更容易出現，如果電腦沒有開啟AI overview的功能的話，出現頻率會降低。
AI Overview的呈現目前主要是以下的格式：
- 簡介說明搜尋的內容整理
- 條列式方法以及資訊
- 引用資訊來的網站
呈現內容的方式跟NotebookLM出來的結果相當類同，Google可能是用類似的方式把文件檢索的技術用在搜尋引擎當中，用類似RAG的方式先把網站做標記以及索引讓AI根據網站的內容去做內容生成，減少AI幻覺的發生。
跟傳統搜尋有什麼差別
對於使用者來說使用AI搜尋可以更快速獲得想要的內容，在搜尋知識內容時，我們可以在AI搜尋中獲取更完整的內容以及做法，例如在搜索"RAG"時，就可以快速讓我們馬上就大致了解內容。如果發現對搜尋的內容有更強烈的資訊時，就可以點進去索引去網站中查看相關的內容。
對於搜尋商品來講，ChatGPT在今年初已經開始做購買商品的推薦服務，搜尋相關結果他會直接推送商品的購買連結，並且會對商品做出優缺點分析，在未來購物時，有可能就是給AI我們的需求，直接請他幫我們做購買。
Google少量商品的搜尋結果也有商品的推薦，出現的商品連結會直接導向購買，這部分就是未來行銷行業需要注意的地方，要怎麼讓商品出現在AI搜尋的頁面當中可能會是影響銷售的主要關鍵因素。
在未來，消費者可能不會一個個點進去網站中間去查看商品，會直接透過AI的簡介、優缺點分析、推薦直接去做購買，因為這些搜尋的結果也是透過原本網站去檢索，再透過LLM去做精簡，那網站本身就會變的更重要，網站主就要努力透過SEO讓Google認為網站值得出現在AI檢索當中，才能讓內容被看到。
SEO不會死掉，只會變的更加重要
要如何做優化才能讓網站出現在AI搜尋中
現在AI搜尋的時代，不只要加強SEO還需要讓針對AI做內容的優化，不只是要讓檢索的演算法認識你，也同時要讓呈現的AI用你的內容， 因此我們可以從一下層面做優化
- 結構化的網站內容優化
針對schema、json-ld等方面進行優化，讓Google爬蟲在檢索時可以更容易去理解網站內容，詳細的優化可以看 結構化資料優化
- 針對網站的文字內容做優化
在寫文章時不只是要注意觀眾怎麼的閱讀體驗，還需要額外的去注意AI是怎麼去理解文章內容的，可以善用Gemini、ChatGPT等工具，讓他閱讀文章完請他做總整，嘗試看他是怎麼去看文章的，這邊未來會有更詳細的教學。
- 提高網站被引用的頻率
AI檢索就像是學術論文當中，被引用越多次的論文，可能會更有價值，像是學術大佬的論文可能都是幾萬次引用，當網站被引用的更多次，也就是變相的跟Google說明，你的網站提供很高的價值，因此在AI檢索時更有可能使用你的網站做生成
在AI這個大量被使用的時代中，可能會有大量訊息說什麼技能以及沒有用、什麼職業要被取代，但是我們只有記住AI只會根據我們已經有的內容做整理，沒有辦法真正產生新的內容，因此我們要更去專研更專業的內容，這些內容是AI永遠無法被取代的，我們只要學會使用AI就會變的更有效率，更無法被取代。就像是SEO在未來只會變的更重要，厲害的SEO專家更加無法被取代。
